10/07/2026 10:40 Infobae en Vivo - Infobae a las Nueve

Columna sobre identidad argentina y consumo
Natalia Gitelman  - Socióloga y Docente

RESUMEN:

En una charla sobre la identidad argentina, se discute cómo el merchandising y los productos nacionales reflejan más que un simple origen geográfico, y que sus valores son fundamentales al considerar lo que significa ser argentino. A través de la experiencia en un seminario con estudiantes de ciencia política, se examina la relación entre los argentinos y su consumo, destacando aspectos culturales como las costumbres de encuentro social y el valor de los productos en diferentes regiones del país. A pesar de los desafíos económicos, se plantea que Argentina tiene una identidad única que se manifiesta en sus tradiciones y valores compartidos.

TRANSCRIPCIÓN COMPLETA:

Cuando tenés que llevar el tono editorial a un lugar porque no hay, entendés, se recontra nota. Es como todo lo que tiene de fuerte.

No hay mucho para decir todos los días.

No hay muchos. Está aquí con nosotros. Más allá del Made in Argentina: ¿qué somos y qué cosas nos representan?

- ¿Qué tal? ¿Cómo les va? Gracias por invitarme.

- Muy bien, muy contenta. ¿Está bien decir que somos mate, somos asado, somos rock nacional?

- Sí, está bien.

Y nos llamó bastante la atención. Tal cual vos decís, yo doy un seminario. Chicos muy jóvenes, próximos a recibirse de la carrera de Ciencia Política en la UBA. Y empezamos a ver qué podíamos estudiar durante este cuatrimestre, qué podríamos aportar, qué valor podríamos traer, para también después ponerlo en cuestión, para esto, para reflexionar y ver oportunidades.

Y lo primero que salió es: hay un montón de merchandising argentino. Usamos un montón de merch argentino. Nos ponemos cosas, más allá del mundial, en términos generales. Y dijimos: bueno, a ver, salgamos a explorar. ¿Es así? ¿Somos muy merch argentinos? ¿Qué es lo argentino? ¿Qué es un producto argentino?

Y ahí, cuando salimos, nos encontramos con otra realidad: que más que productos hay valores en la canasta argentina. ¿Por qué? En realidad, los productos o lo que se define producto es algo que sale de la tierra. Salió muy espontáneamente carne, todo lo alimenticio, carne. Bueno, obviamente hay algo más procesado: dulce de leche, el mate, los alfajores. Primera cuestión.

Después tenía que ver con las costumbres, con los valores que tenemos nosotros como argentinos, la definición del producto, y después con ocasiones de consumo. Por ejemplo, lo argentino es aquello que hace que yo me junte con mis amigos a conversar. Un producto argentino es el que me convoca a compartir con mi familia un fin de semana o un almuerzo. La reunión social de familia o de amigos como identidad.

Exacto. Lo social como identidad. Eso es Made in Argentina, no tanto el merch, que en realidad nos importa el origen de las cosas. Sí, miramos de dónde vienen las cosas, pero eso no va a ser mi definición de compra. O sea, no por dónde viene el origen de las cosas yo voy a decidir si voy a comprar o no un producto.

¿A nadie le importa si es Made in Argentina en este momento de fanatismo por Shein, Temu y demás?

- No. O sea, no es que a nadie, pero nos importa menos. Tenemos otras variables. Nos importa el precio, nos importa la calidad, nos importa la variedad, nos importa la libertad de elegir lo que queramos y no tener una limitación en la elección. Entonces aparece otro tipo de racionalidad en el consumidor cuando quiere decidir qué comprar. No es que importa que sea Made in Argentina. Y estoy pensando: ¿vivimos como argentinos o vivimos como cualquier persona del mundo? ¿Somos personas parecidas a cualquier persona de cualquier lugar? ¿O somos típicamente argentinos en el sentido de que tenemos hábitos argentinos?

Es una pregunta. Características muy definitorias. Yo no me levanto a la mañana y me hago un mate escuchando radio AM. No soy un argentino. Soy un tipo común y corriente, pero no me considero un argentino.

Claro, no me hago el mate con hierba. No me importa. Me hago 2 huevos duros y me voy, ¿entendés? No sé si vivo como un argentino. Vivo como cualquier tipo de cualquiera. No sé si ese es el típico argentino.

- Por eso digo, no sé si es el típico, pero la mayoría de la gente. ¿Cómo se puede profundizar ahí?

Nosotros encontramos como distintos tipos de argentinos en relación a los productos. Nosotros 4. Los que son como muy racionales o yo hago lo que quiero yo en mi individualidad, pero además los hábitos que me gustan de consumo. No me importa de dónde vienen las cosas. Esto que tengo mucho más argentino es mi conveniencia.

Después tenemos unos que te dicen: no, no, para mí todo lo que viene de Argentina, lo que sale de acá tiene un valor. No me importa pagar más por ello. Quiero sostener ese tipo de hábitos.

Y después otros que están en los intermedios. Te dicen como esos 2 grandes extremos. Y eso tiene que ver con formas de ver las cosas.

Uno de los puntos que yo te diría es: no soy el típico argentino. Uno de los puntos más importantes es que Argentina es federal. Entonces nosotros encontramos personas del interior que consideraban los productos argentinos bastante diferentes a los que nosotros consideramos en área metropolitana. Más valor en el interior. Aparece un valor más asociado a la tierra y a la producción lógica del lugar. Nos olvidamos que las economías regionales... Por ejemplo, apareció mucho los temas regionales, pero claro, aparecían en algunos lugares donde eso sucede.

Nosotros acá en el área metropolitana somos mucho más la urbanidad. Vamos a ser más global, si querés. Tenés mucho más inmediatamente acceso a las tendencias globales de consumo. Que vos consumas el desayuno huevo es porque, en realidad, a nivel más general, la proteína empieza a ser un elemento muy importante que uno consuma. Y después lo que se exporta es la lógica metropolitana. Lo que exportamos como Made in Argentina, terminamos exportando quizás una parte de Argentina.

- Y no, porque el asado o el mate es más interior que urbano.

- Sí, pero a mí me pasa mucho cuando voy al interior. No sé si debería estar contando esto como ejemplo. Me dicen: pasa que ustedes porteños viven apurados. Tantos días gritando. Y mis parientes correntinos me dicen: yo voy al exterior y me dicen ustedes argentinos, todos apurados. La identidad social, la forma recontra... Te juro que yo no soy así. Ese es el porteño. Pero bueno, son todos argentinos para ellos.

Igual aparecieron otras cosas más cross argentinos. También volviendo a la canasta de valores, que me parece un espacio interesante a ocupar, porque esos valores están ahí, ¿quién los va a ocupar? ¿Quién los puede trabajar? Los negocios los pueden trabajar, por ejemplo. Que es, por ejemplo, la pasión. La pasión ha parecido como el principal valor, definición del argentino.

Quiero decir que todo esto lo hicimos antes del mundial, así que ahora debe estar... Ah, sí, obvio. Bueno, no, pero antes del mundial, ¿no? La pasión nos identifica, nos pone como una característica. Y como sociedad podemos trabajar la parte negativa del Made in Argentina.

Me ha pasado a hablar con gente del exterior. Es como: y hay que tener cuidado con el argentino. Pedantería, sí, o que chequea lo que te dice. Te puede estar sobrevendido.

- Cuando ustedes salieron al terreno, además de los positivos, supongo que apareció algo negativo, ¿o no apareció nada negativo?

- A mí me parecieron cosas negativas, ¿sabés? Y eso también me parece interesante. Negativas en el sentido de que, en realidad, somos unos chamulleros, soberbios. Sí. Pero me parece que lo que vengo encontrando con todo este trabajo es que hay un ADN o una forma nuestra que no está logrando ser traducida en la arena pública o política. ¿Me explico? No estamos tan para atrás como nosotros nos consideramos como sociedad. Obviamente hay mucho para construir desde ahí, pero aparecen algunos indicadores donde vas y decís: ah, mirá, no estamos tan solos, no estamos tan aislados, no somos tan individualistas.

Por ejemplo, definir un producto en relación a una ocasión comunitaria, como puede ser conjuntarme con mis amigos a charlar. Porque ahí también te puede entrar inclusive el Fernet o la cerveza como argentino, que apareció. Bueno, habla mucho más allá de yo solo me compro el merch por Instagram del buzo argentino. O sea, aparece otra cosa. Y eso nosotros no lo teníamos tan claro. Fue una gran sorpresa.

- Vos estás queriendo decir que al final no estamos a contramano del mundo. Estamos como... Me gustó lo que estás proponiendo. A pesar de nuestras crisis, nuestros eternos problemas económicos y políticos, que también los tienen todos los países, nosotros no estamos en una disonancia con respecto de lo que somos como sociedad.

- No, somos una red. Uno de España se sienta como un asado y ve una cuestión consolidada. Ve identidad, ve... ¿no?

- Sí, aparte te pasa mucho cuando vienen de afuera. Hay muchos reels que ahora van sintetizando lo que encuentran acá. Argentina me parece que es una trama. Yendo a la idea de la trama que se llamaba la cátedra, y algo que yo trabajo mucho: yo bordo. Y entonces, a partir de ahí, también empecé a ver que en esos aspectos de la trama empecé a reflexionar mucho sobre eso. Dije: hay mucho para trasladar a la mirada social de esto. Todas las sociedades funcionamos como una trama. Nos vamos articulando. Hay momentos donde por ahí, si vas yendo a la metáfora del bordado, perdés el pull apuntada, pero después hay que retomarla, la podés surcir y podés seguir. Me parece que nosotros tenemos bastante de eso. Yo creo que venimos con mucha disonancia de lo que en el ambiente público.

#69481713   Modificada: 10/07/2026 11:23 Duración del video: 19' 40"
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